Buitenreclame | << terug

Buitenreclame, we komen het dagelijks in vele vormen tegen. Maar wat verstaan we nu eigenlijk allemaal onder het begrip buitenreclame?

Buitenreclame, wat is dat eigenlijk?
Tik in Google eens buitenreclame in. Het resultaat is 62.800 verwijzingen naar buitenreclame en een aanzienlijk aantal gesponsorde koppelingen. Maar wat vindt Google? De eerste 10 resultaten zijn voornamelijk bedrijven die reclamedragers aanbieden, resultaat 3 is de definitie - in internetencyclopedie Wikipedia - van het begrip buitenreclame: Buitenreclame is de algemene benaming voor borden met een reclameboodschap die op de openbare weg zijn geplaatst. Een wel erg beknopte omschrijving van een breed begrip. Toch komt ook de Van Dale niet verder dan:

b ui .ten .re .cla .me (de)
1 reclame door borden, aanplakbiljetten enz.

Nu laat enz. wel ruimte, maar duidelijkheid over wat er verder allemaal valt onder buitenreclame wordt er niet geboden. Het reclamebeleid in de Gemeente Den Haag biedt, in de nota "Haags Reclamebeleid. Kwaliteit voor Kwantiteit" uit 1992, meer duidelijkheid:

Buitenreclame
Ieder opschrift, aankondiging en/of mededeling met een commercieel of niet-commercieel belang, zichtbaar op of vanaf de openbare straat, gericht op het aandacht vragen voor producten of diensten. Buitenreclame wordt nader ingedeeld in gevelreclame en reclame, die los in de openbare ruimte is geplaatst.

Op de laatstgenoemde begrippen wordt dan nog verder ingezoomd.

In de nota "Haags Reclamebeleid. Kwaliteit voor Kwantiteit" van 1992 zijn definities gehanteerd, waarin reclamedragers uitsluitend aan economische activiteiten gekoppeld werden. Een onderscheid tussen commerciële en ideële reclame bleek namelijk in de praktijk niet toepasbaar in verband met strijd met het beginsel van vrije meningsuiting.
Het strikt hanteren van een commercieel belang voor de definitie van het begrip reclame is evenwel te beperkend. Immers ook bij instellingen die niet met een winstoogmerk in de letterlijke zin opereren bestaat behoefte om zich met reclamedragers duidelijker te manifesteren. Daarom worden vanaf nu de volgende, bredere definities gehanteerd:

Gevelreclame
Elke aanduiding van commerciële of niet-commerciële aard, in de vorm van een opschrift, aankondiging en/of mededeling al dan niet in combinatie met een bouwkundige uitbreiding of attentie-element, voor zover deze van de openbare straat in, op, aan of rondom gebouwen zichtbaar is.

Reclame in de openbare ruimte
Elke aanduiding van commerciële of niet-commerciële aard in de vorm van een opschrift, aankondiging en/of mededeling al dan niet in combinatie met een attentie-element voor zover deze in de openbare ruimte is geplaatst.

Deze omschrijvingen dekken grotendeels de lading, maar geven direct wel de noodzaak aan van het regelmatig tegen het licht houden van definities op reclamegebied. Met de huidige technieken kunnen ze snel gedateerd zijn.

Nieuwe technieken en materialen
Wat nog mist in bovenstaande definities zijn mobiele reclame uitingen, denk hierbij aan reclame op het openbaar vervoer en op (bedrijfs)voertuigen. De laatste categorie is in toenemende mate een populair reclamemiddel. Niet alleen meer voor de plaatselijke aannemer of bakker, maar ook producenten van candybars en frisdranken zetten auto's in als rijdende reclamezuilen. Carwrapping, een methode waarbij voertuigen volledig worden ingepakt met folie, is daarbij een snel groeiende ontwikkeling. Grote detailhandelsketens bestickeren de opleggers van hun transporteurs. Deze opleggers komen we vervolgens regelmatig tegen, afgekoppeld op viaducten boven rijkswegen of langs drukke toevoerwegen.

Tijdelijk of permanent, met of zonder verwijzende functie, er is een breed scala aan reclame uitingen in de buitenruimte mogelijk. Het gebruik van nieuwe media biedt talrijke nieuwe toepassingen, buitenreclame zal zich hierdoor de komende jaren meer en meer ontwikkelen als een volwaardig communicatie middel in de buitenruimte. Een combinatie van reclame en informatie voorziening waarmee, door gebruik te maken van bijvoorbeeld narrowcasting, kan worden ingespeeld op doelgroep of actualiteit.

Gepubliceerd op: Communicatiecoach.com
Auteur: Mark van Rikxoort | RED bv
Datum: 17 mei 2008
Website: www.communicatiecoach.com