City Outdoor Branding | << terug

City Marketing is in. Dit blijkt uit onderzoek onder Nederlandse gemeenten. Bijna 50% heeft een City Marketingplan, is er één aan het schrijven of oriënteert zich. Een andere term die in dit verband ook veelvuldig valt is City Branding, wat is het verschil?

City Marketing vs City Branding
Twee definities die regelmatig in City Marketing concepten worden aangehaald: "City Marketing is het marktgericht opereren van een gemeentelijke organisatie om alle stedelijke actoren (gemeente organisatie, bewoners, bedrijven en maatschappelijke instellingen) zover te krijgen dat de stad zich als geheel naar buiten kan profileren" (Krouwels, 1994) of "City Marketing is een verzameling activiteiten van de stad die is gericht op het bevorderen, vergemakkelijken en bespoedigen van ruiltransacties, voor zover deze activiteiten passen binnen de strategie van en worden gecoördineerd door de gemeente" (Daniels, A.J. 1995).

Volgens Roothart (2002) is City Branding een nieuw middel van city marketeers om een stad op een onderscheidende manier op de kaart te zetten. "City Branding is een middel om te bouwen aan een duidelijke stadsidentiteit op basis van helder omschreven kernwaarden met als doel het aangaan van relaties met doelgroepen. Dit kunnen bewoners zijn maar ook recreanten, bedrijven, investeerders en belangenverenigingen." In beide gevallen draait het dus om promotie en profilering van de gemeente. City Branding kan daarbij gebruikt worden als instrument van City Marketing.

City Dressing als onderdeel van Outdoor Branding
In het verlengde van City Marketing en City Branding kan nog worden toegevoegd City Outdoor Branding. Hiermee legt een gemeente vast op welke wijze City Marketing of Branding in de buitenruimte wordt doorgevoerd. Veel gemeenten missen een kans door City Marketing onvoldoende door te voeren in de buitenruimte. De buitenruimte is vaak de eerste plaats waar bezoekers - ter plekke - kennismaken met de gemeente. Simpel maar doeltreffend, een uitagenda bij belangrijke toegangswegen van een gemeente. Vertel de bezoeker, maar ook de inwoners, wat er te doen is in de gemeente. Ook de gewenste profilering van de gemeente kan hier gecommuniceerd worden.

Een ander interessant onderdeel van City Outdoor Branding is City Dressing. Met City Dressing kan een gemeente een gevoel creëren rondom een evenement. Evenementenstad Rotterdam maakt regelmatig gebruik van deze vorm van promotie. Rotterdam heeft een infrastructuur van mastpotten waarin vlaggenmasten geplaatst worden voorafgaand en tijdens evenementen. De gemeente wordt hiermee aangekleed in de huisstijl van het evenement. Een onderzoek naar de naamsbekendheid van themajaar 'Rotterdam Sportjaar 2005' bewijst het nut van City Dressing. RTV Rijnmond was goed voor 26% van de naamsbekendheid. Nog eens 26% wist van het themajaar door de vlaggen en banieren in de stad.

Gepubliceerd op: Communicatiecoach.com
Auteur: Mark van Rikxoort | RED bv
Datum: 18 februari 2008
Website: www.communicatiecoach.com